蝉妈妈发布抖音日用百货行业报告 高档品牌市占率上升，母婴用品销售表现突出

近日，蝉妈妈数据平台发布《抖音日用百货行业报告》，深入分析了当前抖音平台日用百货类目的市场动态。报告显示，高档品牌的市占率正呈现稳步上升趋势，同时母婴用品类目在销售表现上尤为突出，成为行业增长的重要驱动力。

报告指出，随着消费升级和用户对品质生活的追求，高档品牌在抖音日用百货市场中的占比持续提升。消费者不再仅关注价格，而是更注重产品的品牌背书、材质安全及使用体验。例如，高端洗护、家居用品等类目通过内容种草和达人推荐，有效吸引了中高收入群体的关注，带动了整体销售额的增长。

在母婴用品方面，报告强调其成为日用百货中的明星品类。抖音平台通过短视频和直播形式，精准触达年轻父母群体，内容涵盖婴儿护理、玩具、喂养工具等细分领域。母婴产品凭借其刚需属性及高复购率，实现了快速销售增长，部分品牌单场直播销售额突破千万元。报告还提到，母婴用品的高增长得益于平台对内容质量和安全标准的严格把控，增强了消费者信任。

整体而言，抖音日用百货行业正朝着品牌化、高端化方向发展，高档品牌和母婴用品成为两大亮点。蝉妈妈建议商家加强品牌建设与内容创新，以抓住市场机遇，提升竞争力。